#包裝(zhuang)設(she)計#對于產品的包裝設計來說，圖案是和產品緊密相連的。通過各式圖案，加以變形、刻畫等手法，從而得到或簡約或艷麗的圖形。利用抽象或者具象的圖案建立并傳遞美，以此彰顯豐富的企業內涵、更好的詮釋產品。既可以向消費者傳遞優秀品質產品的質量信息，又可以讓消費者通過圖案信息豐富的產品包裝，聯想產品的使用價值，產生購買欲。

另外，產品的包裝設計圖案對不同的消費群體也有一些本質上的區分，期盼以此能夠獲得消費群體的認同，從而達到將產品賣出為企業帶來實際收益的目的。比如，兒童產品對應的消費群體，主要是運用卡通的、動感的、可愛的被廣泛傳播的圖案，以及把握兒童的天真可愛、對未知事物富有想象和好奇的天性及心理因素對產品進行包裝設計；對于消費群體是年輕人的，用時尚主流的圖案進行點綴是包裝設計的首選。

產品的包裝設計中，圖案具有不打開包裝就可以讓產品再現的作用。什么是產品再現？就是給消費者展示包裝內產品的外形、顏色等信息，以便達到視覺沖擊及引起購買需求的效果，要達到這種效果，通常會使用具象的圖形或寫實的攝影圖片。例如，食品包裝，為了更好的體現食品的口感、味道和食材的健康，通常都會把食品的照片印刷在產品的包裝上，直觀地將食品的特性展現在消費者面前，引發消費者的對食品的食欲。這也恰恰證明了圖案是具有產品聯想的作用，消費者看到包裝后，以圖案或者照片作為視覺媒介，以此了解產品的信息，通過聯想思維，從產品包裝的表象聯想到產品本身。

一個好的產品包裝設計是令人愉悅的，是可以令人產生購買的沖動。這種無法阻擋的沖動，就是從產品包裝上散發出來的象征效果。象征的作用就是暗示，不直接或者具體地傳播理念，但暗示性卻是強而有力的，有時候甚至會超出具象的表達。如，咖啡的包裝，會用一副熱氣騰騰的圖形來象征咖啡的香氣濃郁，也可以用來象征青年男女熱戀中約會不可缺少的飲品和場所，以此吸引消費者。

圖案語言作為產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計中的(de)(de)一種方式，需要根據不(bu)同消費(fei)人群(qun)有效(xiao)、有趣和(he)適宜的(de)(de)將(jiang)產(chan)品(pin)信(xin)息進行(xing)傳(chuan)播。包(bao)裝(zhuang)設(she)計是(shi)不(bu)斷向前發(fa)展(zhan)的(de)(de)，獨特的(de)(de)創新的(de)(de)設(she)計，展(zhan)現引入注(zhu)目的(de)(de)視覺(jue)效(xiao)應，簡(jian)而有力(li)地(di)概括(kuo)為消費(fei)者(zhe)展(zhan)示產(chan)品(pin)的(de)(de)藝術性和(he)實(shi)用性。產(chan)品(pin)為企(qi)業帶來(lai)(lai)收(shou)益(yi)的(de)(de)同時，也為消費(fei)者(zhe)帶來(lai)(lai)更好的(de)(de)消費(fei)體驗與享受。