綠(lv)(lv)色設(she)(she)計是以環境和(he)資源為(wei)核心概念的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計過程。具(ju)體是指選用(yong)合適的(de)綠(lv)(lv)色包(bao)裝(zhuang)材料(liao)，運用(yong)綠(lv)(lv)色工藝手段(duan)，為(wei)包(bao)裝(zhuang)商(shang)品進(jin)行(xing)結構造型和(he)美化(hua)裝(zhuang)飾設(she)(she)計。下面從(cong)綠(lv)(lv)色包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)4個(ge)構成要素——材料(liao)、外形、構圖和(he)技術出發，進(jin)行(xing)探討。今天(tian)，中(zhong)國業(ye)網編輯帶大家走進(jin)包(bao)裝(zhuang)探討，詳細介紹一下相關(guan)內容。

材料要素

材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)要素包括基本材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)（紙類材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)、塑(su)料(liao)(liao)(liao)材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)、玻璃材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)、金屬材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)、陶瓷材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)、竹木材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)以(yi)(yi)及其他復合(he)材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)等(deng)）和輔助材(cai)(cai)料(liao)(liao)(liao)（黏合(he)劑、涂(tu)料(liao)(liao)(liao)和油墨等(deng)）兩大部分(fen)，是包裝(zhuang)三大功(gong)能（保護、方便和銷售）得以(yi)(yi)實現(xian)的物質(zhi)基礎(chu)，直接(jie)關系到包裝(zhuang)的整體(ti)功(gong)能和經(jing)濟成本、生產加工方式及包裝(zhuang)廢棄物的回收處理等(deng)多方面的問題。

綠(lv)色(se)包裝設計中的(de)材料選擇應遵循(xun)以下幾個原(yuan)則。

（1）輕量化(hua)、薄型化(hua)、易(yi)分離、高性能的包(bao)裝材料(liao)。

（2）可回收和可再生的包(bao)裝材料。

（3）可食性包裝材料(liao)。

（4）可降(jiang)解包裝材料。

（5）利用自然(ran)資(zi)源開發的(de)天然(ran)生態性能的(de)包裝材料。

（6）盡量選用紙(zhi)包裝。

外形要素

包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)外形(xing)(xing)是包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)一個(ge)主要方(fang)(fang)面，外形(xing)(xing)要素(su)(su)包(bao)括包(bao)裝(zhuang)展示面的(de)(de)(de)大小和形(xing)(xing)狀。如果外形(xing)(xing)設(she)計(ji)合理，則可(ke)以節(jie)約包(bao)裝(zhuang)材(cai)料，降低包(bao)裝(zhuang)成(cheng)本(ben)，減輕(qing)環保(bao)的(de)(de)(de)壓力。在考慮包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)外形(xing)(xing)要素(su)(su)時，應優先(xian)選(xuan)擇那(nei)些節(jie)省原材(cai)料的(de)(de)(de)幾何體(ti)。各種幾何體(ti)中，若容積相同，則球形(xing)(xing)體(ti)的(de)(de)(de)表(biao)(biao)面積最小；對于(yu)棱柱體(ti)來說(shuo)，立方(fang)(fang)體(ti)的(de)(de)(de)表(biao)(biao)面積要比長方(fang)(fang)體(ti)的(de)(de)(de)表(biao)(biao)面積小；對于(yu)圓(yuan)柱體(ti)來說(shuo)，當圓(yuan)柱體(ti)的(de)(de)(de)高等于(yu)底面圓(yuan)的(de)(de)(de)直徑時，其表(biao)(biao)面積最小。

優秀的包裝外形設計應(ying)遵循以下原則。

（1）結合產品自身(shen)特(te)點，充分(fen)運(yun)用(yong)商品外形要素的形式美法(fa)則。

（2）適應市場需(xu)求，進行準確的市場定位，創(chuang)造品(pin)牌個性。

（3）要以“輕、薄(bo)、短、小(xiao)”為(wei)標(biao)準，杜絕過度(du)包裝(zhuang)、夸大包裝(zhuang)和無用包裝(zhuang)。

（4）從(cong)自(zi)然中(zhong)吸取靈感，用模擬的手法進行(xing)包裝(zhuang)外形(xing)的設計創新。

（5）充分考(kao)慮環境(jing)與人機(ji)工程學要素。

（6）積極運用新工藝、新材(cai)料(liao)進行現代包裝外形設計。

（7）大力發展系列化包裝外形(xing)設計(ji)。

構圖要素

構(gou)(gou)圖(tu)(tu)是(shi)將商品包裝(zhuang)展示面(mian)(mian)的(de)商標、圖(tu)(tu)形、文字、色彩和一(yi)些符號組(zu)合排列在一(yi)起，構(gou)(gou)成(cheng)一(yi)個(ge)完(wan)整畫面(mian)(mian)的(de)過程。在構(gou)(gou)圖(tu)(tu)要素(su)方(fang)面(mian)(mian)，應(ying)多強調(diao)綠色環保方(fang)面(mian)(mian)的(de)信息(xi)，使其(qi)成(cheng)為一(yi)種(zhong)設計主(zhu)流。

1.商標設計

商(shang)標設計因(yin)其圖形(xing)高度(du)簡潔、寓意豐富和(he)在商(shang)業(ye)中具(ju)有舉足輕(qing)重(zhong)的作(zuo)用而受到設計界和(he)企業(ye)界的高度(du)重(zhong)視。

在(zai)(zai)(zai)商標設(she)計過程中，應(ying)綜合考慮企業、產(chan)品、技術、環境(jing)等(deng)多種因素，并對這(zhe)些因素進行分析。商標的特點是由其功能(neng)(neng)、形(xing)式(shi)決定的。它要(yao)將(jiang)豐富的信(xin)息以更簡潔(jie)、更概括的形(xing)式(shi)，在(zai)(zai)(zai)相對較小(xiao)的空(kong)間里表現(xian)出(chu)來(lai)，同時(shi)保證觀(guan)察者能(neng)(neng)夠在(zai)(zai)(zai)較短的時(shi)間內(nei)理解其內(nei)在(zai)(zai)(zai)含義。

商(shang)標一般分為文字(zi)商(shang)標、圖形商(shang)標和(he)組合(he)商(shang)標3種。商(shang)標設計(ji)需要考慮如下要點。

（1）商標(biao)在包裝上所占的版面應足(zu)夠(gou)大，所處的位置應當十分明顯。

（2）商標應具有原(yuan)創(chuang)的意(yi)念與造(zao)型。

（3）要遵循《商標法》的相關條款(kuan)。

（4）商標要具有(you)獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。

（5）商標要有(you)時代感。

（6）商標還(huan)必須具備時間性(xing)(xing)、地域性(xing)(xing)和實(shi)用(yong)性(xing)(xing)。

2.圖形設計

圖(tu)形作為設計的語言，就是要把內在和外(wai)在的構成因素，以視覺形象(xiang)的形式傳達(da)給(gei)消費者。

內容(rong)和形(xing)式的(de)辯證統(tong)一(yi)是圖(tu)(tu)形(xing)設(she)(she)計(ji)應遵循的(de)普遍規律(lv)，在設(she)(she)計(ji)過程中，根據圖(tu)(tu)形(xing)內容(rong)的(de)需要，選擇相應的(de)圖(tu)(tu)形(xing)表現(xian)技(ji)法，使圖(tu)(tu)形(xing)設(she)(she)計(ji)達到形(xing)式和內容(rong)的(de)統(tong)一(yi)。

圖形設(she)計需要(yao)考慮如(ru)下要(yao)點。

（1）要(yao)富有民族(zu)文化特(te)色，圖形(xing)可以傳達一定的意(yi)念，對不同地區、國家、民族(zu)的不同風(feng)俗習慣應加以注意(yi)。

（2）圖形設計必須抓住(zhu)主要特征，注(zhu)意關鍵部位(wei)的(de)細節。

（3）圖形要具備鮮明而(er)獨特的視(shi)覺效果，做到(dao)簡潔而(er)有變(bian)化，復雜(za)而(er)不煩瑣；簡而(er)生動(dong)、豐富，繁而(er)單純、完美。

（4）注意適應不同性別、年齡的消費對象。

3.色彩設計

色(se)(se)彩是(shi)遠(yuan)觀(guan)(guan)包裝獲得的(de)第一(yi)視覺感受(shou)。調查(cha)表(biao)明，顧客(ke)對商(shang)品(pin)的(de)感覺首先(xian)是(shi)色(se)(se)，其次才(cai)是(shi)形，顧客(ke)在(zai)最初接觸商(shang)品(pin)的(de)20秒(miao)內，色(se)(se)彩反饋為80%，形體反饋為20%。另一(yi)個法則也表(biao)明，購(gou)物者觀(guan)(guan)察每一(yi)種商(shang)品(pin)的(de)時間在(zai)0.25秒(miao)左右，這0.25秒(miao)的(de)一(yi)瞥決(jue)定(ding)了(le)消費者是(shi)否會從(cong)無意轉向有意，進而產生好奇和購(gou)買欲望。所以，商(shang)品(pin)包裝必須以“色(se)(se)”奪人。

不(bu)同的(de)商(shang)品有不(bu)同的(de)特(te)點與屬性。設(she)計者要研究消費者的(de)習慣、愛好以及國際、國內流行色的(de)變化趨勢，并不(bu)斷增強色彩的(de)社會學和(he)消費者心(xin)理學意識。

色彩(cai)設(she)計應(ying)滿足以(yi)下幾(ji)點要求。

（1）色彩要具有醒(xing)目的視覺識(shi)別性。

（2）色彩(cai)要充(chong)分地(di)象征商品的內容(rong)。

（3）色彩(cai)設計(ji)(ji)要(yao)與其他設計(ji)(ji)要(yao)素協調一致。

（4）商品包(bao)裝(zhuang)的(de)色彩能(neng)被它的(de)消費層所接受。

（5）色彩設計要符(fu)合不同銷售地區(qu)對(dui)色彩的愛好、習慣。

（6）色彩設計要與所(suo)用包裝材料的肌(ji)理和質地相一致。

4.文字設計

商品包裝(zhuang)上(shang)的牌號(hao)、品名、說明文(wen)字、廣(guang)告文(wen)字以及(ji)生產廠家(jia)、公司或(huo)經銷單位等文(wen)字信息，反映(ying)了(le)包裝(zhuang)的本(ben)質內(nei)容。設計包裝(zhuang)時，必須把這(zhe)些文(wen)字作為包裝(zhuang)整體設計的一部分來統籌(chou)考慮。

包裝上的文字設計要(yao)點如下(xia)。

（1）文字內(nei)容簡(jian)明、真實(shi)、生動、易讀、易記(ji)。

（2）文字設計應體現包裝內容物的屬性特(te)色(se)。

（3）文字的編排(pai)與(yu)包裝的整體設計風格應和諧。

（4）文字設計應富有時(shi)代感、可識別性(xing)和地域性(xing)。

5.符號設計

除(chu)以上4要素外，包裝構圖還(huan)要使用一(yi)些其他(ta)符號。有(you)的是關(guan)于(yu)(yu)運輸的，如防(fang)潮(chao)、防(fang)震、防(fang)倒置、防(fang)水等各種儲(chu)運標(biao)志(zhi)；有(you)的是關(guan)于(yu)(yu)使用安(an)全(quan)的，如安(an)全(quan)標(biao)記；有(you)的是關(guan)于(yu)(yu)商(shang)品(pin)類別的，如綠色環境標(biao)志(zhi)、可(ke)回(hui)收標(biao)志(zhi)等；還(huan)有(you)方便(bian)商(shang)品(pin)識別流通的，如條(tiao)形碼等。

符號設計(ji)可從(cong)以下幾方面考慮(lv)。

（1）印(yin)刷尺寸要(yao)符合國家標(biao)準(zhun)，如條形碼印(yin)刷時，應在基本尺寸（37.29mm×26.26mm）放(fang)大(da)或縮(suo)小0.80——2.09倍(bei)的范圍內變化。

（2）各種符號的顏(yan)色要(yao)符合國家標準，而且要(yao)與整體設計(ji)風格一致。

（3）針對不同的包裝，各種符號(hao)的位置也不盡相同，要查(cha)閱相關資(zi)料，做(zuo)到(dao)萬無一失。

技術要素

要想(xiang)真正達(da)到(dao)綠(lv)色(se)(se)包裝的(de)(de)標準，僅僅依靠以(yi)上4點是(shi)不完善的(de)(de)，還需要綠(lv)色(se)(se)包裝技術(shu)作為(wei)補(bu)充。這里說的(de)(de)技術(shu)要素(su)包括包裝設(she)計中(zhong)設(she)備、工藝、能(neng)源及采用的(de)(de)技術(shu)。而(er)所謂的(de)(de)綠(lv)色(se)(se)技術(shu)，是(shi)指能(neng)減少污染(ran)、降低(di)消耗、治理污染(ran)或改善生(sheng)態的(de)(de)技術(shu)體系。

綠色包裝(zhuang)設計的技術(shu)要素包括以下幾點。

（1）加工設備(bei)和所(suo)用能源等(deng)要有(you)益于環(huan)保，不產(chan)生有(you)損環(huan)境的(de)氣、液、光(guang)、熱(re)、味等(deng)。

（2）生產工藝和生產過程對環境無污(wu)染。

（3）采(cai)用低耗能的設備。

（4）加工(gong)過程(cheng)不產生有(you)(you)毒、有(you)(you)害的中間產物。

（5）增(zeng)強(qiang)可拆(chai)卸式包(bao)裝(zhuang)設(she)計的(de)研究，以(yi)便(bian)消費者能輕易按照環保要(yao)求拆(chai)卸包(bao)裝(zhuang)。

（6）加強綠色助劑